史塔夫觀點／為什麼iPad帶動的平板市場 短短幾年變成「毒藥」？

撰文：mashdigi

平板裝置其實已經在市場發展許久，但直到蘋果推出第一款iPad之後，才又開始帶動全新平板市場熱潮，並且推動Google以Android平台發展平板產品，進而促使諸多廠商紛紛加入平板產品發展行列，而微軟也計畫藉由平板裝置強化Windows作業系統發展優勢。

但在短短幾年後，平板裝置市場人氣不增反減，Google目前也幾乎讓平板發展計畫停擺，僅剩華碩、三星、聯想等特定廠商仍維持推行Android平板裝置，而蘋果雖然期望藉由iPad Pro開創全新平板市場，微軟也計畫攜手Intel、Qualcomm擴展Windows平板發展規模，但市場卻似乎始終不看好。

曾幾何時，平板裝置一度成為拯救PC市場的「解藥」，當蘋果藉由第一款iPad再次開啟平板商機之後，進而吸引Google藉由Android作業系統打造適合隨身攜帶的平板裝置，並且讓華碩開始推行第一款變形平板Transformer Pad，而微軟則與Intel合作打造全新2 in 1 PC產品類型，藉由Windows 8導入動態磚操作介面，以及低耗電處理器設計，讓過去無法透過平板形式運作設計得以實現。

大尺寸手機擠壓原本平板發展

不過，雖然Google計畫將Android作業系統朝向對應手機、平板兩種裝置發展，但最終仍發現無法將使用者操作習慣明顯區隔，加上App使用限制並不像蘋果嚴謹，同時硬體設計也因為各家廠商而異，使得市場應用不像iPad能有較高的導入率，因此難以持續吸引市場支持使用。

同時也因為Android作業系統後續開始普及推動大尺寸手機，導致越來越多使用者傾向使用5.5吋以上機種，反而逐漸取代原本平板大尺寸螢幕規格優勢。

類似的情況，其實也在蘋果開始推行大尺寸iPhone後發生，例如原本鎖定隨身攜帶、方便一手掌握操作的iPad mini，後續逐漸由iPhone 6 Plus、iPhone 6s Plus影響其產品定位，最終使得蘋果轉向推出更大尺寸的iPad Pro 12.9，後續則進一步強化原本9.7吋iPad規格，以iPad Pro 9.7滿足夠多使用需求，卻不再更新iPad mini系列產品。

而三星方面雖然也同樣踏足更大尺寸的平板裝置市場，並且推出大於18吋以上的Android平板裝置，但似乎與過往華碩曾經打造的Transformaer AIO一樣，雖然獲得市場短暫關注，卻依然無法吸引大量導入使用。此外，在Android平板持續面臨發展困境之下，包含華為、小米、Alcatel均開始轉向與微軟合作，開始推行搭載Intel處理器的2 in 1 PC裝置，但此類作法主要還是基於市場發展模式調整，而非使用趨勢風向改變。

Windows平板原本有發展機會，但未能帶動App市場生態

至於微軟與Intel合作打造的2 in 1 PC產品類別，則採取既可滿足傳統筆電使用需求，同時也能對應平板使用趨勢的設計，甚至在操作介面加入觸控、聲控與手寫筆等使用模式，讓使用者能以更多元方式操作PC。

縱使全新硬體設計讓PC市場帶來全新產品類別發展機會，只不過對應Windows動態磚的App內容並未像Android或iOS平台帶動熱潮，使得多數使用者仍以傳統筆電方式使用此類產品居多，即便是採取螢幕可拆開使用形式，大多仍會搭配外接鍵盤配件使用。除此之外，處理器耗電與效能表現當時始終無法取得更好更好平衡點，因此讓不少人並未看好2 in 1PC發展結果。

雖然由於後續處理器等硬體設計獲得改善，Intel終於能以無風扇形式打造搭載更高效能處理器的PC產品，使得2 in 1 PC效能不再受侷限，同時機身厚度也能變得更輕、更薄，同時待機使用時間更長。但可惜市場主流使用趨勢已經大幅度偏向Android或iOS平台，加上微軟後續也不再將宣傳主力放在動態磚使用介面，為了吸引更多用戶而將Windows 10調整貼近傳統操作模式，使得搭載Windows作業系統的硬體裝置更難廣泛導向平板使用情境。

近期微軟宣布再與Qualcomm合作，讓搭載Qualcomm即將推出的Snapdragon 835處理器規格的Windows平板裝置能「相容 (註)」使用既有Windows應用程式，同時相比耗電量更大的x86硬體架構，預期更能讓使用者有更長的裝置使用時間，並且維持一定運算效能表現。但如此一來依然無法改變市場對於Winodws作業系統刻板印象，因此依然僅能維持傳統PC使用模式，而非平板操作體驗。

因此，目前在大尺寸手機持續擠壓Android平板、iPad系列機種發展空間，加上Windows平板裝置目前仍處於App市場生態相對弱勢情況下，平板市場規模恐怕仍會處於低潮，或許就要看後續能否建立全新使用情境，藉此帶動平板產品銷售動能。

註：根據微軟解釋，主要是透過處理器運算效能與模擬器驅動，另外也配合Universal Windows Apps設計達成相容運作目的。

原文出處：mashdigi

關於mashdigi

出生自台灣高雄的楊又肇，前聯合新聞網 (udn.com)數位頻道主編，以及在各網站頻道以本名或Mash Yang名稱維持提供撰寫、授權內容等身分，持續在網路、科技相關活動、展覽出沒。撰寫內容涵蓋個人感興趣內容，包含手機、網路、軟體、零組件，以及科技市場動態，另外也包含各類惡趣味內容，並且持續關注蘋果、微軟、Google、Intel、AMD、Nvidia等經常在你我生活中出現的科技廠商動態。