YouTube：網紅影響力今非昔比 不到一年破百萬訂閱
YouTube今年在台舉辦的「YouTube Pulse 千人影音盛會」中，同時發表了台灣《YouTube 使用行為大調查》，公布近年來台灣人使用網路影音的趨勢，五個常見的YouTube迷思，影音廣告效益的評估重點，以及YouTuber對訂閱用戶的影響力分析。
會中首先由Google台灣總經理陳俊廷發表行動影音觀影行為分析：現在台灣人每天滑手機平均時間為205分鐘，47%每天在行動裝置上看影音內容，每週平均觀看時數為14.6小時，較去年同期成長41%。這些數據是綜合：資策會2016年七月電訪台灣民眾收視習慣、2016年消費者洞察報告、YouTube使用行為大調查、YouTube內部數據而得。
他們也觀察到幾個行動影音趨勢：第一，YouTube和電視最大的不同在不受時間空間限制，觀眾可自主掌握想看的內容，而且是雙向關係，可留言和內容製作單位互動。因此現在很多台灣新聞、電視節目也會主動放到YouTube上，有的甚至還直播。例如台灣排名前20的戲劇、綜藝節目，很多都可以在YouTube上看到。
第二，受到跨螢行為普遍及資訊爆炸的影響，觀眾注意力更難集中，現在廣告內容有沒有在平台曝光也許不是重點，而是有沒有被看到看進去。Google台灣業務副總經理葉揚指出，廣告「可視度（Viewability）」才是評估重點。根據IAB Measurement Guidelines的標準，使用者觀看了超過 50%的影音內容達到2秒後，才能計算為一次的有效觀看，也就是可視度。
葉揚強調由於影片播放介面的特性，觀眾看影片時注意力容易集中在框框內不被其他東西吸引，台灣YouTube影片平均可視度高達94%，高於其他網頁或應用程式（73%）。她同時推薦，現在長度在6秒內，精簡、短秒數的廣告反而能有效傳遞資訊。
第三，第一時間就抓住眼球和快速引發共鳴的影片，比較容易受到觀眾青睞。陳俊廷舉例如YouTube上的：PPAP、倉鼠合唱、這群人經典語錄系列、阿翰模仿算命阿姨等都是例子，而有53%的YouTube用戶在看到這類影片時都會主動分享。
第四，YouTube影音創作者（YouTuber）現在擁有高度影響力。陳俊廷回想三年前談YouTuber時，大家都覺得他們是小眾、次文化，蔡阿嘎從2007年開始耕耘，2015年達到訂閱破百萬。但現在新竄起的YouTuber到達百萬訂閱時間大幅縮短，例如聖結石僅花222天就達成了。
葉揚接著發表《YouTube 使用行為大調查》，表示從今年的數據可破除五大YouTube迷思。根據報告，YouTube重度使用者（每週造訪21小時以上）平均年齡為31歲，低於電視重度使用者的37歲。但其實許多X世代（二戰後出生35-54歲）也愛看，甚至有55%的X世代每天都造訪YouTube一次以上，84%每個月都會看。她說明這破除了年輕人才愛看YouTube的迷思。
調查也顯示每週看電視低於10小時或是不看電視的觀眾，有49%反而是YouTube的中重度使用者（每週造訪10小時以上）。為什麼呢？葉揚說明現在有些人看了電視之後，會到YouTube上看第二次；或是在電視上看了一集之後，到YouTube上追完其他集。因為YouTube不受時間、地點限制，有些內容在YouTube上也會有人幫忙整理。另外有55%台灣用戶認為，YouTube有其他平台看不到的影片內容。以上反映出YouTube和電視的使用體驗、內容不盡相同，不愛看電視的人，不見得就不喜歡看YouTube。
用戶看YouTube的主要原因是什麼呢？81%為了放鬆、61%為了打發時間，46%為了收看電視內容，21%為了搜尋所需的品牌或產品資訊。顯示看YouTube還是以休閒為主，但也漸漸成為影音資訊集散地。
報告也針對YouTuber影響力做了調查，有21%台灣用戶訂閱超過一個YouTuber的頻道，53%訂閱YouTuber頻道的用戶，會在收到更新通知的24小時內去看影片，51%認為YouTuber會影響他們對品牌的認知，56%認為YouTuber打造了獨特的線上社群。
YouTube也會影響用戶的購買意願。購物時會在YouTube上搜集資訊的用戶中，24%會在看完影片後造訪線上商店，31％會造訪實體店面。造訪線上商店的人中有37%會立即下單購買，造訪實體店面的人有39%會在三天內購買。這破除了網路廣告只能影響網路購物的迷思，葉揚指出，這其實跟電視廣告類似，電視廣告也不是只會影響電視購物。
受到跨螢行為的影響，觀眾更容易在不同平台間轉移。報告指出81%的電視觀眾會在廣告時段分心，其中有39%會轉向使用其他裝置瀏覽網頁、39%看社群網站、16%觀看線上影片、12%線上購物。這反映出上述「可視度」問題，廣告不是曝光就有效果，而是有沒有被看到、被看進去。
台灣《YouTube 使用行為大調查》由Google與益普索市場研究進行，訪問對象為16至54歲、每個月至少上網一次、居住地遍佈北中南東部的台灣民眾，並且曾在過去一年購買美妝、食品、科技、汽車、金融、通訊與教育類的產品，每位進行30分鐘的線上訪談，共計成功訪問到2,000位台灣民眾。
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