Google整合五大平台數據　精準鎖定你的人生大事

Google在今年的「YouTube Pulse 千人影音盛會」中宣布，正式整合旗下YouTube、Google Map、Google Search、Chrome瀏覽器及Google Play五大平台上的使用者數據，推出鎖定用戶人生大事、人生日常、人生問題、人生組合四種新的廣告投放方式。這意味著廣告主將能更精準的找到目標消費者；而我們，在遇到這些人生狀況時，可能會看到更多符合需求的廣告吧？

Google台灣業務副總經理葉揚表示，廣告要能吸引消費者注意，就要先了解消費者。但是光靠YouTube要了解消費者有難度，畢竟只有觀影行為這部份的資料能參考。比如一個觀眾常常看汽車影片、常常看保時捷、瑪莎拉蒂，不見得動機是想買。

但將五大Google平台數據整合後，交叉比對就能更準確鎖定有意消費的對象。因此率先推出鎖定：人生大事、人生日常、人生問題、人生組合四種新的廣告投放方式。

人生大事Life Events：包括社會新鮮人College graduation、重啟生活者Moving、進入家庭Marriage三種。Google認為在人生這三種大事發生之前、之後，都會有消費需求發生，例如即將畢業的學生可能會需要為了應徵而治裝、剛搬完家的人需要買家具、快結婚的人可能想買房子等。廣告主可以鎖定發生這三種人生大事的消費者，在事件之前、之後分別發送廣告。

人生日常Consumer Patterns：包括購物地點Shop、外食Dine out、造訪沙龍Visit Salons三種。購物地點的部份又細分為常去量販店、百貨公司、便利商店、超級市場四種；外食的部份細分為經常去咖啡廳、經常外食者兩種；沙龍指的是常常去spa、護膚、芳療等場所的消費者。

人生問題Search Query Audience：包括美妝Beauty、遊戲玩家Gamer、母親Moms三種。其實這個類別應該是指搜尋關鍵字，是指搜尋過美妝、遊戲、母嬰相關關鍵字的族群。

人生組合Custom Affinity 2.0：如果上述三種都不符合廣告主需求，Google也表示可以為客戶量身訂做投放族群。例如：曾經搜尋過「護膚」關鍵字、又下載過B612自拍App、常去屈臣氏、常看美妝影片的人。或是：搜尋過「傳說對決」關鍵字、常常去巴哈姆特網站看電玩資訊、已經下載過傳說對決App、常常去速食店用餐的人。或是：搜尋過「副食品」關鍵字、下載過時光小屋／巧虎App、看過「白噪音」影片、去過托兒所或月子中心的人。

這幾種人是不是呼之欲出？一看就知道他們喜歡什麼，需要什麼。其實Google不需要用戶的詳細資料，光靠用戶在網路上的種種行為，蒐集起來做大數據分析，就可以交叉篩選出各種族群，從而提供精準行銷的服務了。

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