打破串流服務生態　KKBOX Prime一樣價格通吃聽歌追劇演唱會

KKBOX於7月31日宣布推出「KKBOX Prime超級娛樂包」，整合旗下KKBOX音樂、KKTV戲劇、KKLIVE演唱會、KK選物電商四家服務，月付199元就可全部擁有，號稱全球首個全方位串流娛樂服務。

KKBOX Prime除了聽歌、追劇之外，演唱會部分是有機會獲得門票優惠或優先購買權，電商部分是可不定期以優惠價選購藝人周邊商品、獨家限定商品。例如KKLIVE主辦的八三夭首場小巨蛋演唱會、小球莊鵑瑛首場TICC演唱會、陶晶瑩28年來首次大型TICC個人演唱會等，都將提供KKBOX Prime會員幸運抽票或優惠購票機會。KK選物有LG 最新手機「Q7+」首波上市，獨家贈送KKBOX Prime會員玫瑰金手機背蓋、BTS書籤一組、BTS桌上立牌等。

KKBOX總裁李明哲表示現在頻寬越來越快、越來越多裝置可上網，消費者習性已經改變。串流音樂雖然是主流，但也已經十幾年，還適合現在的消費者嗎？根據他們早期的調查，消費者下班後聽音樂的高峰是一直持續上升到深夜，但目前已經變為早上和傍晚通勤時間。不過加上追劇高峰的中午和深夜休息時間，曲線又變回像以前的一直上升到深夜。

而他們的會員重複購買KKBOX、KKTV的並不高，反應用戶大都只願意付費購買一項最需要的串流娛樂服務。因此他們評估單一服務可能不是符合用戶需求最好的方式，提供單一服務的業者會越來越難做，因此大膽推出綜合性串流服務，希望成為市場上最佳選擇，盡量塞滿用戶的黃金時間。

目前KKBOX月租型每個月149元，KKTV續訂懶人包一個月也是149元。在8月31日以前KKBOX白金會員與KKTV VIP都可享有KKBOX Prime終身月付149元的上市驚喜價，還可再邀請一位好友以同等優惠成為KKBOX Prime會員。等於同樣的月租費以前只能享受一種服務，現在可以享受四種服務，可預期大部分會員都將轉成KKBOX Prime，同時也會成為台灣市場上極具競爭力的選擇。

史塔夫短評：大膽而合理的決策。