從LINE貼圖到國際IP品牌 ! BROWN & FRIENDS十週年三大策略啟動「IP未來新零售」

台灣人愛用貼圖傳情達意，而國人所熟知的熊大、兔兔、莎莉、熊美等11位明星角色，自2011年LINE貼圖角色推出後，以溫暖療癒的形象廣受大眾喜愛，更發展原創的IP品牌「BROWN & FRIENDS」。今年LINE正式邁入十週年，LINE FRIENDS今（30）首次揭露超人氣原創IP「BROWN & FRIENDS」從可愛療癒的LINE貼圖角色，躍升為家喻戶曉國際巨星的精彩歷程。針對台灣市場，將透過三大經營策略全面啟動「IP未來新零售」模式，帶給消費者全新體驗。同時， LINE FRIENDS深耕台灣市場，邁入十週年之際，平時寡言的熊大將正式開播直播節目處女秀，在8月5日與新朋友黃路梓茵Lulu一起為台灣用戶帶來更豐富的驚喜與感動！

見證巨星的誕生！BROWN & FRIENDS從LINE貼圖角色到國際IP品牌的成名路
從2011年起，熊大攜手10位超人氣好友在LINE貼圖上閃亮登場後，可愛的形象迅速吸引廣大粉絲關注，成為LINE FRIENDS旗下當紅的原創IP品牌「BROWN & FRIENDS」！回顧十年成名之路，LINE FRIENDS致力於發展角色IP品牌，積極與世界優質品牌合作聯名，不論是與頂級視聽品牌Bang & Olufsen聯名推出高質感的熊大款藍芽喇叭，或是與超過80年歷史的德國鋼筆品牌LAMY推出可愛又獨特的熊大與莎莉聯名限量鋼筆禮盒組，都讓角色們走入用戶的生活，也開啟了BROWN & FRIENDS轉型為國際IP的新篇章。

LINE FRIENDS持續將BROWN & FRIENDS拓展至各領域內容，逐步跨足至遊戲和影視市場，不僅在緊張刺激的大逃殺遊戲《絕地求生》和飆速快感的跑跑卡丁車之中，都可以看到熊大與夥伴們的身影；熊大和好友們的日常也即將登上Netflix串流平台，以原創卡通影集躍上螢幕與全球觀眾們見面！LINE FRIENDS近年也攜手韓流明星共創全新IP，於2017年攜手頂尖韓流男團「BTS防彈少年團」設計出風靡全球的BT21系列角色，與韓國女團「ITZY」五位團員一起創造出超Q的WDZY角色們。透過創新角色IP內容和多元化的商品設計，讓LINE FRIENDS在美、日眾多強勢IP品牌中突破重圍，建立起與千禧世代、Z世代之間密不可分的情感連結和影響力。

LINE FRIENDS宣布啟動IP未來新零售，三大策略開創粉絲互動新體驗
從韓國崛起的LINE FRIENDS，逐步跨足世界不同市場並獲大眾喜愛，隨著傳統零售模式不斷進化，在原創IP「BROWN & FRIENDS」邁向十週年之際，也首度公開下一步將啟動「IP未來新零售」，運用「直接面對消費者」（Direct to Consumer）的商業模式，讓旗下原創IP與粉絲直接互動，並以接地本土市場、跨足娛樂體驗、創意孵化平台三大經營策略，開創全新粉絲互動體驗。

• 策略一　接地本土市場：為強化與粉絲之間的連結與互動，LINE FRIENDS積極接地本土，並與許多台灣指標品牌合作，例如今年與「澎湖國際海上花火節」獨家聯名合作，以高空無人機科技燈光秀讓熊大兔兔躍上星空，運用台灣在地元素設計全新角色風格，打造出澎湖花火節限定商品。去（2020）年首度與台灣知名藝術家Duncan聯手打造「熊大×Duncan」貼圖，深獲台灣粉絲喜愛。未來也將朝向在地化持續發展，為消費者創造更多有趣獨特的體驗。
• 策略二　跨足娛樂體驗：潮流文化當道，社群加持之下，娛樂體驗有更多元的選擇。LINE FRIENDS透過各種創新娛樂主題接軌千禧世代，開啟與Z世代的對話。無論是2018年底開展的「LINE FRIENDS世界巡迴之旅」，熊大化身帥氣機長帶領粉絲們暢快遨遊全世界，或是在2019年舉辦全球首場「LINE FRIENDS音樂路跑」， 以及去（2020）年與中華職棒中信兄弟合作「LINE FRIENDS BROTHERS PARTY」，邀球迷們到臺中洲際棒球場開趴，都獲得全台粉絲熱情響應！
• 策略三　創意孵化平台：LINE FRIENDS自許成為創意孵化的原創平台，今年正式於LINE禮物開館，以最符合品牌精神的「impressive gift」推出由台灣設計、自產自銷的商品，讓熊大兔兔等角色們做為傳達和聯繫感情的象徵，在LINE通訊軟體上就能即時送禮物表達心意，打造全新的消費者體驗與開創新的IP粉絲經濟。為了回饋台灣用戶的支持，LINE FRIENDS也獨家透露預計下半年將攜手台灣送禮平台Pinkoi，提供在地送禮的主題服務，並與台灣主流大型通路合作，讓IP新零售模式更加完整。

歡慶十週年，熊大直播處女秀8/5初登場 接地台灣小農 推獨家獻禮
原創IP品牌「BROWN & FRIENDS」今年邁入在台第十年，LINE FRIENDS盛大展開系列活動，要與粉絲一起歡慶十週年！首先，在全球啟動精采大咖聯名合作，從4月與知名電子配件品牌CASETiFY聯名推出可愛爆表的熊大、兔兔手機殼，7月初與風靡潮流圈的巴黎小狐狸Maison Kitsuné推聯名商品，讓熊大與新朋友巴黎小狐狸一起玩耍、聽音樂；還有最近剛上市的小小兵聯名商品，穿上經典牛仔連身褲的熊大與莎莉讓粉絲驚呼萌翻天，勢必將掀起一波搶購熱潮！

聚焦十週年，LINE FRIENDS也要為台灣用戶帶來更多驚喜，平時總是撲克臉又寡言的熊大將首度攜手新朋友黃路梓茵Lulu，在8月5日開啟直播處女秀與粉絲一同慶生。在直播節目上熊大除分享成名之路的歷程，更要搶先曝光三款全球獨家禮品， 只在LINE禮物LINE FRIENDS品牌館上架販售，搶攻「IP未來新零售」商機，提供粉絲專屬的互動體驗！邀請喜愛熊大的粉絲們絕對要記得上線收看，現在就手刀加入LINE FRIENDS的LINE官方帳號https://lin.ee/xOEFYy2，8/5準時揭曉！

• 生日熊大音樂玩偶：熊大特別為台灣粉絲精心準備獨家生日禮物，將推出全球第一個會動的音樂熊大玩偶！總共設計兩款樣式，分別為「愛心熊大玩偶」與「禮物熊大玩偶」，粉絲們可以透過聲音與熊大互動，並一起合唱生日快樂歌，共同歡慶十週年！

• 文旦熊大中秋禮盒：熊大力挺台灣小農將合作推出限量「文旦熊大中秋禮盒」，超卡哇依的文旦熊大玩偶搭配在地嚴選的文旦柚，可愛又不失質感的禮盒包裝，絕對會成為今年中秋超搶手的送禮首選。在直播中熊大將化身台灣農產品最佳銷售員，搶先販售限量100盒，粉絲們要搶要快，讓熊大陪大家一起過中秋！

史塔夫短評：越來越離不開LINE FRIENDS