YouTube Brandcast 年度盛會公布「短影音、連網電視、影音購物」三大影音趨勢

YouTube 於今（28）日舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會，除了公布 YouTube 在台灣觸及超過九成 18 歲以上的觀眾，也透過 Google 委託益普索（Ipsos）進行的《WhyVideo 2022》調查，揭露台灣觀眾最新的觀影行為，顯示不同收視習慣的觀眾，帶動平台「短影音、連網電視、影音購物」的三大趨勢。

調查發現，有 82% 的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容，代表 YouTube 創作者的創意，可以滿足台灣觀眾對互動、多元內容的偏好，而 YouTube 也為品牌和廣告主開拓更多與觀眾溝通的機會。

YouTube 大中華區行銷資深總監丁樂恩表示：「YouTube 已經成為台灣觀眾生活中不可缺的一部分；我們除了看到 YouTube 在台灣觸及更多的觀眾，也看到他們的收視習慣引導了內容的發展。其中，短影音、連網電視和影音購物內容都有成長，開啟許多和觀眾溝通的機會。面對這樣的趨勢，我們也鼓勵品牌除了持續和 YouTube 創作者合作，也可以自己經營頻道、策略結合 Google 的自動化定向技術，善用無所不在的 YouTube 和觀眾培養更深厚的互動關係。」

YouTube 觸及跨世代  不同收視習慣引領三大趨勢

根據 Google 台灣內部統計，今年六月，YouTube 觸及超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾，相當於超過台灣 18 歲以上人口的九成；而 Google 和 Ipsos 合作的調查《WhyVideo 2022》，也發現 18 歲到 24 歲的 Z 世代觀眾，認為 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台。

而在過去一年中，不同收視習慣的觀眾也為 YouTube 帶來了三大趨勢。首先，短影音快速崛起；在全球，YouTube Shorts 每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。Shorts 推出一年來，越來越多演藝人員透過短影音和粉絲互動，不只 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球，歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。調查也發現台灣，18 到 24 歲的年輕人，觀看長、短影音，都會優先選擇 YouTube。

再來是連網電視的發展；調查發現，有超過半數的受訪者認為，在電視上看 YouTube 就等同於看電視，而且 YouTube 觀眾在連網電視上收看長影音的時間，比去年增加超過九成。光是在今年 6 月，台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘，最多的人也是選擇在晚間 8 點到 11 點透過電視觀看。

第三是 YouTube 對購物的影響力。YouTube 越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片，讓 YouTube 成為購物決定的關鍵。根據調查，62% 的台灣觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼，Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台；並有 84% 的台灣觀眾認為，YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。因此，YouTube 在今年升級 Shoppable Ads，讓 YouTube 影片變成虛擬店面，同時也陸續推出更多 YouTube 的購物功能，串連廣告與原生創作內容，讓消費者能直接在影片上購物。

串聯六大產品平台  透過 YouTube 與觀眾深度互動

此外，YouTube 的觀眾對「互動形式」和「內容類型」抱有高度期待。能夠即時互動的直播模式成為主流，YouTube 也推出超級感謝、超級留言和超級貼紙等多項粉絲贊助功能，並透過更好的 YouTube 合作夥伴計畫和產品功能等各種方式，加強創作者和觀眾交流和收益的管道。關於內容，調查顯示有超過八成的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容，更有 98% 的受訪者同意 YouTube 上的內容優質，顯示 YouTube 創作者透過多元有趣的個性化內容，滿足觀眾各種時刻的需求。

YouTube 和所有世代的觀眾一起演進，出現在所有重要的時刻，也為品牌和消費者間的交流提供絕佳機會。在跨裝置、跨螢幕、跨平台的網路時代，品牌需要更自動化的流程，拆解、分析、重整成千上萬的消費者訊號；而 YouTube、Google Play、Google 地圖、Chrome、Android、Gmail 六大平台彼此串聯，可以重整出更完整的消費者輪廓，讓創作者和品牌主在 YouTube 上的溝通都能更加精準。

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