在今年的 Google Marketing Live（GML）大會上，Google 介紹了在生成式 AI 的進步下，AI 如何開始成為行銷領域的關鍵角色，並成為最佳的行銷工具，協助你制定決策、解決問題並提升創造力。
透過「自然語言對話功能」化繁為簡
許多企業在展開新的廣告活動時，有時候會感到無所適從，所以 Google 很高興地宣布，在 Google Ads 中推出全新的自然語言對話功能（natural-language conversational experience within Google Ads）。這項功能結合了 Google AI 技術和你的專業知識，能夠快速建立廣告活動，並且簡化搜尋廣告的操作。
你只需要從你的網站挑出想要使用的目標網頁、新增到工具裡，Google AI 就會摘要網頁，然後生成相關而且有效的關鍵字、廣告標題、說明、圖片和其他素材資源，提供廣告活動使用。而且，你隨時可以檢查、編輯這些內容，再決定是否要發布。
現在，你只需要透過聊天，就能獲得更優異的成效：當你需要靈感的時候，只需要向 Google AI 提問，就像與同事討論一樣輕鬆！
在去年，Google 開始為搜尋廣告推出了自動建立的素材資源（ACA）；這項功能使用你到達網頁上的內容還有現存的廣告，自動生成廣告標題和說明。不久以後，會用生成式 AI 技術大力強化 ACA，根據使用者查詢的相關脈絡，用更高效的方式製作並調整搜尋廣告。
Performance Max 是最好的例子，證明 AI 技術強化的廣告活動可以促進你的業務成長。平均而言，廣告客戶在使用這項產品後，即使在相同的出價情況下，轉換次數增長了超過18％，比推出的第一年增長 13％ 更加改善。
從今天開始，最高成效廣告活動將與生成式 AI 相結合；現在，只需按幾下，就能輕鬆建立自訂的素材資源，並且調整規模。你只要提供自家網站的資訊，Google AI 就會開始瞭解品牌，並在你的廣告活動中自動填入文字和其他相關素材資源。此外，Google 甚至會提供專為品牌生成的全新圖片，以幫助你在各種廣告空間和格式中脫穎而出，引起消費者的注意。
未來，你也可以透過 Google Ads 全新的對話模式來使用這項功能。
為了讓新客戶和既有客戶更容易提高收益，我們正在加強開發新客戶目標，並為 Performance Max 廣告活動加入再參與目標（re-engagement goal）。
用生成式 AI 帶來全新的廣告體驗
在 Google I/O 開發者大會上，Google 宣布會把生成式 AI 功能引入搜尋應用當中。這些全新的體驗，將會讓 Google 搜尋更智慧、更簡單，同時仍然把人們連結到網路上最優質的內容，其中也包括商家的網站。隨著 Google 搜尋未來的演進，廣告的未來也將隨之演進，帶來更多發展業務、宣傳品牌的機會。
這項全新的生成式搜尋服務（Search Generative Experience，簡稱 SGE）將在 Search Labs 中進行推出，讓使用者體驗目前 Google 搜尋的實驗性功能。在今年的 I/O 大會上，Google 已經說明了這項服務會如何顯示廣告，而在接下來的幾個月中，Google 將繼續進行實驗，把 Google 搜尋和購物廣告直接整合到 AI 提供的數據報告和對話模式當中。同時，將以全新的 SGE 原生格式，搭配生成式 AI 技術，產生相關性高、品質好的廣告內容，以滿足搜尋過程中每個階段的需求。
