全球智慧型手機連八季下滑 2023年第二季高階持續成長、三星A系列熱銷

根據Counterpoint的市調報告，2023年第二季中，全球智慧型手機的實際銷售量相較去年同期下降8%。三星在本季因Galaxy A系列強大需求領先，而小米和vivo面臨著一些困難。蘋果以17%的市佔率位居第二，儘管受不利的季節性因素影響，但其市佔率仍有所增長。高階市場需求保持穩健，該區段的市佔率達到本季的全新紀錄。

三星以22%的市佔率領先，受益於其Galaxy A系列在全球的強勁表現。蘋果位居第二，同時取得有史以來最高的Q2市佔率。小米依然是第三大品牌，在其最大市場：中國和印度面臨一些困難。小米正在尋求擴大其他市場的業務，並更新其產品組合來抵消這些下滑。OPPO在其國內市場中國和印度（得益於OnePlus）表現相對不錯，儘管在西歐地區虧損，但仍成功保持全球市場領先。vivo（包括iQOO）在中國經歷了去年Q2強勁表現，今年Q2大幅下降，同時在印度和東南亞市場面臨三星和OPPO的強勁競爭。

全球智慧型手機市場現在似乎已經過了快速增長的階段，消費者更換週期變得更長，創新功能也趨緩，並出現了更成熟的二手市場，對於中高階價位段需求尤其顯著。然而，高階市場（價格超過600美元）仍然持續增長，因為消費者選擇更優越的體驗。高階市場是在本季唯一增長的市場，並在整體市場中貢獻了有史以來最高的Q2市佔率。在本季銷售的智慧型手機中，超過五分之一屬於高階手機。

蘋果正順應這股「高階化」浪潮，在多個新市場取得了創紀錄的市佔率，這些市場通常並不被視為其核心市場。一個典型的例子是印度，在2023年第二季，其在該地區的銷量同比增長了50%。高階市場持續強勁的表現，讓各品牌進行市場擴展和技術創新。

全球各地區的銷售量都出現了萎縮，最大的下滑出現在較為發達的市場，例如美國、西歐和日本，這些地區的年度銷售量都有雙位數的下降。而中國、印度和中東非洲地區的市場下滑相對較少。為了消化市場上積壓的庫存，品牌和銷售通路通過促銷和「大促銷節」來推動銷售。

例如，美國的電信公司重新調整了無限綁定計劃，以提供更多靈活性給消費者。但由於美國家庭可支配收入受到較高利率的影響，需求依然疲弱。在中國雖然有「618」這波銷售活動，但反應卻不算熱烈。然而，這一活動阻止了中國智慧型手機市場以及6月份全球市場的下滑。

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