iPhone在2023年Q2的收入和營業利潤創下新高，手機市場的85%利潤歸屬於蘋果

根據Counterpoint的市場調查研究顯示，2023年第二季全球智慧型手機市場YoY（年增率）同比下降了8%，QoQ（季增率）下降了15%，跌至不足900億美元。這是自2020年全球疫情封鎖高峰期以來的最低第二季度數字，相對應的營運利潤下降了3%和27%。蘋果以創紀錄的6月份，分別佔全球智慧型手機收入的45%和營運利潤的85%。蘋果成為利潤的最大貢獻者，達到佔到85%的佔比，較上一季的84%和去年同季的81%有所增加。

蘋果的出貨量同比下降了3%，而同期智慧型手機市場下降了9%。與此同時，由於iPhone 14 Pro系列的貢獻增加，iPhone SE系列的貢獻下降，以及iPhone 13中的mini被iPhone 14中的Plus所取代，其平均售價（ASP）增加。因此，儘管蘋果的iPhone收入同比下降了2%，但其收入市佔率增加，達到45%的第二季紀錄。這較去年同季度增長了近3%。其全球營運利潤份額自2022年第二季度以來增長了4%，達到85%，再次創下蘋果的第二季紀錄。

整體市場的收入下降是由於年同比出貨量下降9%，同期ASP（平均銷售售價）僅增長1%所致。低ASP增長主要是由於季節性因素，例如第二季距離iPhone需求高峰和新iPhone推出時間相等，既不會見到三星Galaxy S系列或Galaxy Z系列的推出。年同比的收入下降還導致整體市場的營運利潤損失。而連續營運利潤的下降，還受到了出貨組合的變化影響，特別是由於蘋果的出貨市佔率，這是對總營運利潤最大的貢獻者，QoQ（季增率）下降了近4%。

儘管ASP在第二季停滯不前，但高階化的趨勢很可能會繼續，因為新興市場將推動其增長的下一章，中階品牌將瞄準高階市場，而高階品牌則旨在銷售更多價格最高的型號。因此，全球智慧型手機的收入和營運利潤，將從2023年下半年開始出現恢復。

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