Klook：6成台灣旅客視「獨特體驗」為首要考量、最重視美食、渴望當冒險王

台灣國境開放即將滿一年，據觀光局統計今年1至7月出國約616萬人次，和2019年同期約1千萬相比整體復甦比率為6成^[1]；為進一步了解台灣和其他亞太區旅客偏好和預訂習慣，全球領先旅遊及體驗平台Klook分享2023最新《亞太區旅遊脈動大調查》^[2]，研究顯示台灣旅客在選擇去哪玩時，有6成首先考慮的是當地的「獨特體驗」，4成以上會提前2到3個月開始計畫，確保想體驗的行程都能參加到，更有45%願意花費超過一個月薪水在下次出遊上。

顯示出國動能在未來6個月到一年依舊相當強勁，但為了出國而出國的「報復性旅遊」趨勢已逐步趨緩，取而代之「在地體驗」成為旅客出國的首要考量，每趟旅行的目的更加明確。

6成台灣旅客「體驗先決」，機票價格並非選擇去哪旅遊的第一考量

Klook針對台灣、日本、韓國、泰國等亞太區12個旅遊市場的旅客進行線上調查，匯總為2023《亞太區旅遊脈動大調查》；當詢問如何決定下次旅行要去哪時，有62%台灣旅客表示最重要的因素為當地「獨特體驗」，位居首位；第二名為季節限定行程，例如秋冬到日本賞楓、滑雪等，第三才是機票價格，顯示台灣旅客未來出國旅遊會更加有目的性，為了特定體驗或是季節限定活動而出發。

Klook內部數據也呈現相同趨勢，以大阪環球影城為例，台灣旅客大約會在50天前開始下訂快速通關，40天左右購買門票，確保門票等訂購成功後，出遊一個月前才會開始訂飯店、安排其他交通和行程；Taylor Swift新加坡站演唱會除了造成銷售熱潮，同時也帶動新加坡旅遊熱度，從Klook內部數據觀察7月在Taylor Swift新加坡演唱會套票開賣後，用戶開始搜尋新加坡自由行等關鍵字，讓Klook部落格中新加坡景點文章流量當週飆升2倍，代表旅客會在搶到演唱會門票後，才開始規劃其他在地行程。

45%台灣旅客願意花高於一個月薪水去旅行，國內外旅遊動能同樣強勁

台灣旅客不僅對旅遊十分積極，更願意花錢在旅遊上；據Klook《亞太區旅遊脈動大調查》，有45%台灣旅客表示願意花費60,000元在下次旅遊上，這個比例在亞太區旅客中僅次中國（71％）和香港（64％），與新加坡旅客的預估花費相當，這個金額也超過台灣平均月薪53,900^[3]。 

除了出國旅遊需求持續強勁外，國旅動能也不容忽視；同一份調查顯示未來6個月有旅遊計畫的台灣旅客，選擇國旅和出國的意願各半，顯示國境開放近一年，台灣旅客雖然積極出國，但同樣也不停探索台灣各地好吃好玩，預估接下來半年到一年內，台灣旅客的旅遊型態仍維持出國和國旅的混合情況，國內熱門預訂產品類別則以主題樂園、交通和展覽門票為主。

台灣旅客最愛日本，旅途中最重視吃什麼、最想當冒險王

以跨境旅遊來看，日本仍是全亞太區旅客最想前往的目的地，但台灣熱愛日本的程度更勝其他地區；76%台灣旅客在調查中表示接下來6個月有到日本旅遊的計畫，平均每4個準備出國的旅客就有3個打算去日本玩，偏好程度是亞太地區中最高。

對台灣旅客而言，旅行不僅是尋找體驗，更是挖掘美食和挑戰極限的機會！Klook調查顯示，「挖掘新景點」對全亞太區旅客來說是旅途中最重要的一件事，但對台灣旅客而言「品嚐在地美食」反而更為關鍵，67%表示最愛在出遊時「找吃的」，較其他亞太旅客高上2成，同樣愛吃的還有越南和香港的旅客。

除了找吃的外，台灣旅客也更願意體驗極限活動；調查中詢問台灣旅客願望清單時，有18%表示最想從事跳傘、高空彈跳等極限運動，不只名列清單上第一名，佔比更是所有亞太區旅客中最高，其次才是主題樂園、郵輪體驗等；日韓旅客出國最想做的事則是按摩和泡溫泉，泰國和越南旅客則是最愛自然和戶外活動。

台灣MZ世代收集資訊管道大不同，M世代偏好搜尋引擎、Z世代更傾向社群

Klook《亞太區旅遊脈動大調查》同時針對26到40歲M世代（千禧世代）和18到25歲Z世代的台灣旅客進行分析調查；結果顯示在體驗類型上，M世代更偏好戶外親近大自然的活動，例如露營、野外探索等，Z世代則更愛主題樂園、演唱會等娛樂活動。

在尋找旅遊靈感時，M世代慣於使用Google等搜尋引擎（68%）和部落格（63%）收集資訊，是主要使用平台的前2名，第3才是社群平台；Z世代則正好相反，使用社群平台收集旅遊情報的比例最高（53%），其次才是部落格文章等；如果以偏好使用的社群平台來看，MZ世代還是最常在Facebook收集資訊，佔比分別超過8成，但Z世代超過5成使用Instagram或是TikTok找資料，到了M世代僅剩4成。

Klook為全球旅遊及娛樂平台，包括熱門景點、一日遊、鐵路票券、租車、飯店住宿等通通都有，超過50萬種商品可選擇，任何旅行所需都能直接在Klook上一站購足；面對台灣與整體亞太市場未來更積極渴望尋求當地獨特體驗的趨勢，以及各世代不斷變化的喜好，Klook都將致力於提供令人難以忘懷的旅行體驗，讓所有人想要的體驗都能在Klook上找到。

^[1] 根據交通部觀光局數據，2023年1至7月出國總人次6,160,773，2019年同期出國總人次10,195,220，復甦率60.4%

^[2] Klook《亞太區旅遊脈動大調查》是針對未來6個月內有出遊計畫的旅客進行調查，了解旅遊偏好和預訂習慣；調查範圍包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、韓國、日本、澳洲、中國、印度等12個亞太地區重要市場；此調查以線上問卷進行，鎖定18至40歲旅客，搜集超過2,400個有效問卷，最新調查結果於2023年7月完成

^[3] 根據行政院主計總處統計，2023年6月總薪資平均為53,900元

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