根據市調單位Counterpoint Research，歐洲智慧型手機出貨量在2023年Q2 YoY下降12%，降至自2012年以來的單季最低水準。其中realme達成了12%的年YoY增長，因為該品牌在俄羅斯市場填補了三星和蘋果退出後的空缺。俄羅斯是唯一出現YoY增長的市場，增長率為4%。OPPO的出貨量受到專利問題，大環境的影響下YOY下降了51%。儘管總體出貨量下降，但高價位智慧型型手機（批發價超過600美元）正在獲得更大的市佔率。
2023年Q2，歐洲智慧型手機出貨量YoY下降了12%，降至2012年以來的最低水準。 西歐地區YoY下降了14%，而東歐由於已經遭受過去的挫折，降幅相對較低，僅下降了8%。除了俄羅斯以外，所有主要國家都出現了下降，而俄羅斯的年度增長主要是因為2022年Q2的出貨量下降，那是俄烏衝突後的首個完整季，伴隨著制裁以及主要智慧型手機製造商退出市場。
歐洲持續面臨經濟挑戰，通貨膨脹和生活成本創下歷史新高。 因此，消費者需求下降，各國政府控制通貨膨脹的比預期的時間更長，需求不太可能恢復到之前的水準。智慧型手機年度出貨量，可能已經形成了低於疫情前水準的新穩定基線。 儘管市場下滑，但蘋果和三星仍將繼續引領市場，儘管兩者都有所下降。它們都面臨季節性低迷，但隨著在2023年下半年和2024年上半年推出新產品，出貨量將逐漸復甦。三星一直受到庫存問題的困擾，但在可預見的未來，仍將是該市場的領導者。蘋果將繼續在西歐市場排名第一，並在東歐地區穩步增長。大多數中國OEM將面臨挑戰，但榮耀計劃利用其他中國製造商減少的競爭，在該地區建立市場立足點。
歐洲已逐漸向更高的平均售價轉變，尤其是在西歐，其高階化趨勢與美國相似，這有利於蘋果和三星產品。展望未來，蘋果願意通過折扣舊款iPhone系列，並降價舊款機型來逐漸增加市佔率。然而，高階產品往往具有更長的更換週期，因此可能會抑制年度出貨量下降，或至少減緩任何復甦的速度。儘管三星在過去十年中，面臨季度智慧型手機出貨量的最低水準（YoY下降8%），但仍然保持市場領先地位。三星還消耗了相當多的過剩庫存，因此儘管出貨量下降，但其市場份額的售出表現仍然相當不錯。
由於專利問題和市場條件的困難，OPPO在2023年Q2的出貨量YoY下降了50%以上。OPPO（以及OnePlus）在與諾基亞的專利爭端中敗訴後大幅削減了規模。自2021年以來，OPPO一直與諾基亞就4G和5G標準必要專利存在爭議。他們在德國敗訴，並且在英國、法國和西班牙也面臨類似的法律爭端。因此，OPPO正在減少在歐洲市場份額的發展努力。電信商和通路不太可能依賴於OPPO或OnePlus，直到他們與諾基亞達成協定。
realme排名前五的品牌中，唯一正成長且YoY增長了12%。 主要是由俄羅斯市場推動的，俄羅斯市場占該品牌在歐洲地區出貨量的55%。realme受益於三星和蘋果在烏克蘭問題後，正式退出俄羅斯市場而留下了市場空缺。 realme在俄羅斯市場連續五季保持第二名，並正在縮小與市場領先者小米之間的差距。
由於經濟衰退，中階市場（價格在250-499美元之間）佔比最大，因為消費者試圖節省開支。在這一市場中，三星表現最為出色，其在2023年6月的銷售額略低於50%，主要歸功於其新發佈的Galaxy A54智慧型型手機。此外，小米也在中階市場表現良好，得益於其Redmi和POCO子品牌。
自今年年初以來，Google在這一價格段的市場份額翻了一番（略低於7%），主要是因為其Pixel表現強勁。儘管整體市場陷入經濟困境，但高階市場（價格超過700美元）仍然保持強勁。在這個市場中，蘋果和三星佔據主導地位，分別佔據了2023年6月份68%和26%的市場份額。
華為在歐洲市場的市佔率非常小，不到0.1%。這主要是因為在歐洲地區，5G和Google行動服務（GMS）等因素對智慧型手機市場至關重要。沒有5G技術或GMS的支援，華為的智慧型手機在該地區的銷售額將非常有限，幾乎可以忽略不計。
過去幾年市場發生了重大變化，特別是在華為的衰退後，一些中國手機製造商進入了歐洲市場並取得了良好的增長。 具體來說：小米在歐洲市場已經保持了一段時間的第三位置，顯示了小米在歐洲市場的穩定表現。OPPO、OnePlus和vivo都進入了歐洲市場，但近期出現了市場份額下滑的情況。 這可能受到競爭加劇和其他因素的影響。realme則因其在俄羅斯市場的強勁表現而繼續保持了競爭力。 然而，OPPO由於與諾基亞的法律糾紛陷入困境，這對其在歐洲市場的發展產生了負面影響。
史塔夫短評：疫情後歐洲手機市場重新洗牌
