YouTube 宣布陸續在台灣開放 YouTube Shopping 功能，不僅為觀眾帶來耳目一新的觀影及購物體驗，也讓創作者能夠輕鬆在影片中宣傳商品、開拓更多營利機會。今年 YouTube 亦首次發起「11.11 購物節，YouTube 陪你買！」，串聯多位台灣創作者在雙 11 期間加入運用 YouTube Shopping 的行列，為粉絲策劃更有趣的購物旅程、加深與粉絲的連結。
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示：「無論是開箱評測或是各式各樣的產品試用分享影片，我們了解 YouTube 在許多消費者的購物決策中扮演重要角色，因此我們希望透過在台灣推廣 YouTube Shopping ，為觀眾帶來兼具娛樂性與實用性的平台使用體驗。同時，也協助創作者能更輕易地運用他們習慣或喜歡的形式來推廣自己的商品，進而拓展更多營利的可能性。隨著影音購物與電商不斷發展，我們也期待看到創作者與品牌能夠在 YouTube 上展現出更多元的樣態，創立屬於他們的事業版圖。」
符合條件的創作者可以開啟頻道商店、在內容下方放置商品列表、或在內容中標註商品
運用創意推廣商品 直播、長影音、Shorts 都適用
符合條件的創作者們可以將自己的商店連結到 YouTube 開啟頻道商店，提高自家產品的曝光度，並在直播或影片內容中運用標籤功能標註特定商品、或是在下方列出所有品項，讓觀眾在享受視聽娛樂時，也能獲得更多產品資訊，亦可輕鬆透過點選標籤進入商店購買產品。此外，YouTube 工作室也提供產品展示次數、點擊次數等數據，創作者可以隨時查看相關收益，並透過這些洞察資訊，更有策略地規劃影片中的購物內容。
在 YouTube Shopping 推出後，許多創作者也開始使用相關功能，截至去年 12 月，全球已經有超過 10 萬個創作者、官方藝人與品牌將他們的商店連結到 YouTube 頻道以販售商品。透過 YouTube Shopping ，創作者能自由選擇不同的影音格式，為自己的產品與獨特的創意量身打造適當的宣傳形式，運用多元影音格式來加乘推廣產品的效果，讓影音購物不再僅限於直播中的大聲叫賣。
創作者可以延續粉絲喜愛的風格，化身知識豐富的產品專家、或創造產品的使用情境，在長影音中介紹產品特色；也可以在 Shorts 釋出吸睛的穿搭風格，引起粉絲對產品的興趣；或是直接開啟直播即時回覆粉絲問題、運用聊天室功能或建立投票收集觀眾回饋，與粉絲互動交流，同時也在直播期間將產品置頂，讓產品在直播中更加顯眼。
首度舉辦 11.11 購物節 YouTube 陪你買
今年 YouTube 在台灣首次發起「11.11 購物節，YouTube 陪你買！」，讓創作者與粉絲經由 YouTube Shopping 產生互動，並締造更深刻的連結。觀眾除了可以看到喜愛的創作者販售自家商品、提供產品資訊之外，還能沉浸在創作者源源不絕的創意中，同時享受娛樂與購物的樂趣，例如創作者「HOOK」透過直播烹飪的過程介紹日曆食譜，「營養健身葛格 Peeta」也會在直播中與粉絲玩遊戲並抽出大獎，而「璐洛洛 Ruroro【人造人Vtuber】」則將仿造電視購物節目叫賣，另外也有創作者提供最佳優惠，預計與粉絲一起度過難忘的購物季節！
Google 先前的調查指出，有 68% 的台灣觀眾表示 YouTube 影片裡的廣告幫助他們決定要買什麼，也有 73% 的台灣觀眾同意他們透過這些 YouTube 影片中的廣告認識了新品牌或新產品3，顯示 YouTube 已經成為消費者購物決策過程中重要的資訊來源。透過 YouTube Shopping 相關功能，觀眾不僅可以在觀看內容的同時獲得產品資訊、也能更方便地參考自己信任的創作者內容，進一步做出購物決策。
而對創作者而言，除了廣告分潤、粉絲贊助功能以外，YouTube Shopping 也提供另一種營利模式，協助創作者更輕鬆地展示商品與自家商店，為粉絲打造的獨特購物體驗，與粉絲建立更深刻的連結，進而開拓更多事業機會。YouTube 一直以來致力為觀眾開發更良好的影音體驗，並持續助力創作者經濟成長，未來也將繼續推動 YouTube 生態圈繁榮發展。
史塔夫短評：YouTube購物新體驗
