2024 Q2全球手機銷量創三年來成長新高，小米大增22%

根據市調單位Counterpoint Research的最新數據，全球智慧型手機銷量在2024年第二季年對年增長6%，創下過去三年來的最高增長率。這也是智慧型手機市場連續第三季展現增長，主要得益於消費者信心和經濟環境的改善。前五大品牌保持不變，三星穩居第一，蘋果略有下降，小米是前五大增長最快的品牌。vivo在全球最大的兩個智慧型手機市場：中國和印度名列前茅，OPPO緊隨其後，進入前五名。

歐洲和拉丁美洲（LATAM）市場是2024年第二季表現最為亮眼的區域，平均增長率達雙位數。得益於消費者信心和購買力的提升，相較於2023年有所好轉。在中國市場，華為的回歸和618購物節的提前舉辦共同推動了市場的復甦。新興市場，尤其是拉丁美洲和亞洲市場，整體表現優於成熟市場。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：過去三季智慧型手機銷量的增長對產業來說是個好消息。2023年的銷量處於十年來的低點，但隨著消費者信心和庫存狀況的改善，市場迅速反彈。Pathak進一步表示，Counterpoint Research對未來幾個季保持樂觀態度。品牌商們正在積極回應消費者需求的增長，並更新產品組合以吸引更多消費者。CMF（顏色-材料-表面處理）、高像素相機和5G等功能在更低價位區間的普及，預計將進一步推動市場需求。Counterpoint Research預計，2024年全球智慧型手機市場將整體增長4%。

在全球智慧型手機市場，前五大品牌排名與前幾季保持一致。三星繼續以其AI功能強大的Galaxy S24系列，和提早發表的Galaxy A系列鞏固領先地位，尤其是在入門級和中價位市場。此外，三星在具備GenAI功能的Android智慧型手機市場也遙遙領先，並有望透過其新一代摺疊手機進一步擴大市佔。

蘋果第二季全球銷量持穩，但區域表現有所差異。在歐洲和拉丁美洲，蘋果的銷量年對年成長，主要受惠於消費者升級至新機款的強勁需求。然而，在美國，由於升級率放緩，以及中國市場受到華為等競爭對手的崛起影響，蘋果的銷量有所下滑。

儘管中國市場整體表現疲軟，但蘋果在618購物節期間透過提供誘人的折扣方案，成功刺激銷售成長。此外，蘋果預計在下半年推出配備Apple Intelligence人工智慧晶片的新款iPhone，預期將進一步提振消費者的升級需求，為下半年的銷售表現增添動能。

vivo在2024年第二季表現亮眼，不僅在全球市場排名上升，更在中國和印度這兩個全球最大的智慧型手機市場奪得第一名。vivo的成功主要歸功於其強勁的產品組合和有效的行銷策略。vivo在中高價位區間推出了多款受歡迎的機型，並積極開拓新興市場，成功吸引了大量消費者。

OPPO緊隨vivo之後，進入全球智慧型手機市場前五名。OPPO近年來積極推行高階化策略，推出多款高價位旗艦機型。這一策略雖然可能在短期內對其市佔率造成一定影響，但有望為其帶來更高的獲利能力。

Counterpoint 2024 Q2全球手機市佔率：
1️⃣ 三星 20% （+5%）
2️⃣ 蘋果 16% （-1%）
3️⃣ 小米 14% （+22%）
4️⃣ vivo 8% （+9%）
5️⃣ OPPO含一加 8% （-16%）

整體而言，全球智慧型手機市場競爭格局在2024年第二季進一步加劇。前五大品牌的總市佔率有所下降，主要受到華為、榮耀、摩托羅拉和傳音集團等崛起品牌的衝擊。其中，華為在中國市場取得顯著進展，市佔率大幅回升。榮耀和TECNO則在海外市場擴張步伐加快，在更多地區取得了突破。此外，摩托羅拉在全球展現快速增長，第二季全球智慧型手機市佔為十年新高。

值得注意的是，儘管市場競爭加劇，但前十大品牌的總市佔率仍然接近90%，顯示出高度的集中化趨勢。這也意味著，未來智慧型手機市場的競爭將更加激烈，各大品牌需要不斷創新，才能在市場中站穩。

另外，根據市調單位IDC 2024 Q2的數據，也是呈現同樣的排名趨勢：
1️⃣ 三星 18.9% （5,390萬支）
2️⃣ 蘋果 15.8% （4,520萬支）
3️⃣ 小米 14.8% （4,230萬支）
4️⃣ vivo 9.1% （2,590萬支）
5️⃣ OPPO含一加 9% （2,580萬支）

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