2024年Q2中國手機市場競爭激烈，vivo持續稱霸、OPPO跌至第六

根據Counterpoint每月手機銷量資料分析，2024 年第二季中國智慧型手機銷量和去年同期相比成長6%。在618購物節期間，在促銷折扣的助力下，6月智慧型手機銷量和去年同期相比成長6.8%，同時也拉抬第二季智慧型手機銷量。2024年第二季的表現顯示全球最大智慧型手機市場需求持續回暖，2024年全球智慧型手機銷售整體前景看好。

2024年第二季，vivo以18.5%的市佔穩居中國智慧型手機市場榜首，其次是蘋果的15.5%和華為的15.4%。vivo不僅保持了領先地位，而且還優化其產品組合。高階的X系列銷售占比有所增加。在第二季內，X系列新增主打旗艦影像體驗的X100 Ultra。

蘋果iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，在2024年第二季的銷量占比約為50%，高於去年同期iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的47%。反映了中國用戶對Pro機型的強烈偏好，Pro系列具備更強的處理功能，以及出色的影像能力以及顯示螢幕。OPPO是前六大主要品牌中衰退最多的，衰退幅度比例達到9.8%。雖然落後第一名vivo僅3.9%，卻因為市場的高度競爭，從去年同期的第三名落到第六名。

備註：OPPO包括OnePlus，小米包括紅米，vivo包括 iQOO，由於四捨五入的關係，數據總和可能不到100%。

得益於Pura 70系列和nova 12系列的熱銷，華為在2024年第二季的銷量和去年同期相比成長44.5%，增長幅度在所有品牌中最高。然而，華為第二季的市佔為15.4%，仍低於其2020年達到的40%左右的高峰水準。華為將P系列更名為Pura系列，並於2024年4月發表Pura 70。Pura 系列強調美學與科技的融合，強調影像功能。2024年第二季內，手機品牌廠商著重更新中階價位的產品，包括vivo S19、OPPO Reno12和榮耀200系列。這些產品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的背蓋設計，來吸引更多女性用戶。

手機品牌商已經開始推廣生成式AI功能，以便在高階和中階市場樹立產品差異化形象。典型的用例包括基於AI消除圖像背景中的不需要物件，此功能廣受消費者好評。Counterpoint估計，手機品牌廠商將在2024年下半年，為中國智慧型手機用戶提供更多生成式AI的創新功能。邁向第三季，中國手機品牌廠商將更新其旗艦產品線，推出包括直立式和摺疊手機，將進一步加大市場競爭。

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