Booking.com揭「Z世代旅人趨勢調查」台灣逾7成受社群影響旅遊動機

「Z世代」（於 1997 – 2012 年出生者）一直是近年來的熱門關鍵字，台灣的 Z 世代總人口達 377 萬人，這一群年輕人也逐漸成為消費市場的主要受眾，更帶動新的旅遊習慣！Booking.com 公布「Z 世代旅人趨勢調查」！

根據調查發現，超過 71% 的 Z 世代旅人會因「影視劇」而選擇旅遊目的地，並期待享受「同款」體驗；且無所畏懼的 Z 世代對於獨旅也躍躍欲試（71%）。AI與科技成旅遊小助手，台灣67%的 Z 世代旅人在規劃旅遊時，使用 AI 的意願高出全球14個百分點（67%）！

揭露No.1 |社群媒體影響旅遊動機 追求影視劇「同款」體驗

身為網路原生世代的 Z 世代，從不同社群媒體中吸取資料已成日常！根據 Booking.com 調查顯示，近 7 成台灣 Z 世代旅人在選擇旅遊目的地時，會受到社群媒體的影響，不論是從親朋好友的社群平台上受到啟發，還是從各種社群平台中收集旅行的想法或靈感。

不僅如此，Z 世代也深受影視劇或實境秀影響，台灣有 71% 的 Z 世代旅人在選擇目的地時會為了朝聖影視劇的拍攝場地而調整，甚至期待踩點影視劇拍攝場警，來場「同款」餐廳、旅宿等體驗行程！

揭露No.2 |「Me Time」當道！療癒自我成 Z 世代旅遊型態首選

注重「Me Time（個人時間）」的 Z 世代也反映在旅遊習慣中，根據 Booking.com 調查顯示，近半數（48%）台灣 Z 世代旅人在過去六個月中進行獨自旅行，更有 71% 旅人期待在未來一年中規劃只屬於自己的旅程，相較於與家人（58%）、朋友（33%）一同出遊的意願更高！

此外，近 7 成的 Z 世代認為旅行中能找到更好的自己並療癒自我，甚至有 26% 的旅人將「與自己深度對話」作為他們的旅遊優先目標。除了獨旅外，Z 世代也是無所畏懼的一群人，43% 旅人更喜愛挖掘去從未去過地方，也僅有 3 成的旅人會將目的地的安全性納入考量。

揭露No.3 |AI 與科技成 Z 世代旅遊小助手

從小開始沉浸在科技當中的 Z 世代，更習慣也擅長使用新興科技來提升旅遊品質。根據數據統計，全球有 4 成的Z世代更願意搜尋有提供新科技服務的旅宿，如：機器人服務、AI功能等。

不僅如此，在全球有超過半數的 Z 世代會在計劃行程時，利用AI來協助完善旅遊行程，其中台灣 Z 世代旅人，使用 AI 的意願高於全球14個百分點（67%）。

另外，Z 世代也相信 AI 會推薦「觀光客較少」的新興旅遊目的地，由此可見，擁抱 AI 與科技成 Z 世代的日常體驗。

 

揭露No.4 |偏好當地深度且新奇的體驗 沉浸於旅遊目的地

除了必拍照打卡的景點外，Z 世代在規劃旅遊時更注重旅遊中的特殊體驗。

在台灣，超過半數的 Z 世代期待開啟一場「City Walk （城市之旅）」，更有 68% 旅人期待獨一無二的的特色體驗（56%），如：熱氣球、跳傘等。在選擇旅宿時，全球 68% 的旅人想要再次入住曾經擁有美好體驗的旅宿，且高達 7 成 5 的台灣 Z 世代旅人將「飯店」視為旅宿首選，認為室外空間、溫泉、SPA等為選擇旅宿重要的一環（29%）。

值得一提的是，全世界有 44% 的 Z 世代旅人嚮往海邊行程，然而四面環海的台灣僅有 18% 的年輕旅人想要規劃海邊行程。

揭露No.5 |更在乎 CP 值！ Z 世代省錢小撇步：避開旺季、善用會員制度

許多 Z 世代才初出社會不久，他們也更在乎預算是否被妥善運用，根據 Booking.com 「Z 世代旅人趨勢調查」指出台灣 Z 世代旅人認為在規劃旅遊時，是否符合高 CP 值（70%）、讓人感到物超所值（47%）的評估是很重要的。

因此，有 6 成的台灣 Z 世代旅人會避開旅遊旺季，同時也十分關注是否能透過會員制節省更多的預算，來進行當地的體驗，像是 Booking.com 的 Genius Program 就針對不同等級會員提供各式折扣與優惠，最適合精打細算的 Z 世代旅人！

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