歐洲2024年Q2智慧型手機市場持續回升，三星、蘋果、小米依然是三強

根據Counterpoint Research的市場監測出貨追蹤報告，歐洲智慧型手機市場在2024年第二季持續復甦，出貨量年增10%。這一增長主要由總觀經濟的持續改善，帶動消費者需求回升。西歐地區出貨量年增8%，中東歐地區則達到12%。歐洲智慧型手機市場連續兩季持續復甦，三星和蘋果從2023年第二季的低谷反彈，拉抬市場增長。TECNO首次攀升至第五名，從去年同期的第十名一舉躍升。

針對市場現況，Counterpoint Research副總監Jan Stryjak指出：「連續兩季的增長顯示，消費者信心在經歷了2023年的困境後逐漸恢復。隨著經濟不確定性的減弱，越來越多的消費者開始汰換他們的智慧型手機。儘管主要領導廠商保持增長並鞏固了市場地位，但中國OEM廠商，特別是在中階價位段的布局，也對市場復甦做出顯著準備，例如TECNO在中東歐市場和HONOR在西歐市場的表現尤為突出。」

展望未來，Counterpoint Research研究副總裁Peter Richardson表示：「2024年下半年市場預期持續增長，得益於季節性需求的提升、經濟復甦以及低基數效應的推動。三星和蘋果的新品發布將進一步推動高階市場的市佔率，該市佔率在第二季的西歐市場中已達到25%，並且在中東歐市場也逐步提升。新興品牌預計將在中東歐市場繼續拓展市佔，尤其是在持續推出新產品並專注於非高階市場。總體來看，未來幾年市場將預計保持個位數的增長，由汰換需求推動，而高階智慧型手機的替換周期將會更長。」

三星32%

蘋果 24%

小米 18%

realme 4%

Tecno 4%

各品牌市場摘要：

• 三星保持領先，較2023年第二季增長8%，也是自2015年以來其出貨量最低的一季。Galaxy S24系列繼續在歐洲做為領導地位，最新一代的A系列也為增長作出了貢獻。
• 蘋果展現強勁反彈，年增18%並重新奪回市場份額。隨著2024年第三季iPhone 16系列的推出，蘋果有望取得更多增長然而，由於監管問題，蘋果的智慧功能在歐盟地區的缺失可能會影響升級速度。
• 小米在歐洲的年增幅為1%，但在中東歐地區面臨來自其他中國OEM廠商的激烈競爭，出貨量下跌17%。不過，其在西歐市場的41%增長抵消這一跌幅。
• TECNO是歐洲市場增長最快的主要品牌，取代HONOR成為第五大品牌。TECNO主要在中東歐市場（尤其是俄羅斯）活躍，並持續增加中階價位段的產品供應。
• Google的年增幅達74%，在拓展新市場的同時，Google也在既有市場中取得了顯著增長。新的Pixel 8a進一步推動了這一增長。

史塔夫短評：TECNO成為歐洲成長最快的品牌